买你知道的东西。这是传奇的富达麦哲伦基金经理彼得·林奇在上世纪八九十年代推广的概念。
这个想法是考虑购买那些你通过经验了解和喜欢产品的公司的股票。当然，在你了解公司的财务状况之前，你不会真的想购买股票。
但是你对一家公司的第一手知识可以给你投资它的优势。购买你所使用产品的公司股票的另一个好处是，当你购买它们的时候，你现在把钱放回了你自己的口袋里。
我在1997年购买了耐克(Nike)的股票，因为我喜欢他们的篮球和网球鞋，我喜欢他们的网球服装，我喜欢他们的广告。我对他们的财务状况一无所知(嘘，别告诉我父母)。
这只股票的表现相当不错。每次我支付耐克的高价时，我都可以安慰自己，我真的是把钱从一个口袋里拿出来放进了另一个口袋里。是的，我知道我购买的耐克产品并没有影响它的财务状况。
我也知道你不必为耐克的产品支付过高的价格。很多都在打折。如果你对网球感兴趣，在tennis Warehouse和其他网上零售商那里总能买到耐克的鞋子和服装。对于男士来说，你可以花大约50美元买到一双好鞋，花大约35美元买到短裤。
所以我将继续购买耐克的股票(即使他们的广告不再很好)，我将继续希望股票上涨。我现在真的把它看作是一家时尚公司。在耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、安德玛(Under Armour)等公司之间，运动服装和鞋类的性能元素似乎已经商品化。
这些公司的区别在于他们的产品和营销风格。加油，耐克——去做吧!顺便说一下，从3万英尺的高空看，他们的财务状况相当不错!当然，该股可能仍被高估。
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