大谷正平(Shohei Ohtani)是一位两面全能的超级明星，正在改变棒球界的面貌，他也可能帮助重塑日本的化妆品市场，因为他是那些试图展现最佳状态的男性的代言人。
高丝公司(kse Corp.)在今年3月的世界棒球经典赛(World baseball Classic)期间，为旗下奢侈品牌Cosme Decorte的一款美容精华液做了广告宣传。
“大谷效应”是不可思议的。
据该公司总裁小林和敏(Kazutoshi Kobayashi)介绍，高丝销售柜台的男性顾客数量激增了13倍。
他在接受《朝日新闻》采访时表示:“中年或老年男性通常不会出现在百货商店的化妆品楼层，但他们会顺道进来买精华液，他们只会指着紫色的容器，甚至不会询问价格。”“至少可以说，我很惊讶。”
男性，尤其是年轻一代，使用化妆品变得越来越普遍。
小林说，男性越来越意识到他们可以采取措施让自己看起来更有吸引力，他将这在很大程度上归因于新型冠状病毒大流行。
他指出，许多中老年男性在网上会议期间盯着电脑屏幕时，开始注意到脸上的雀斑和皱纹。
小林还说，他认识的许多人在疫情期间都做了双眼皮和其他整容手术。
他说，不仅如此，越来越多的男性在外出打高尔夫球时也会涂防晒霜。
高丝在两年多前开始与大谷谷进行谈判。
小林说，大谷用过高丝的含有脂质体的美容精华液、面霜和美容乳液，并表示他对这些产品最满意。
他说，随着日本人口的减少，高丝选择大谷谷作为典范，是为了吸引更广泛的客户——包括女性和男性，以及所有年龄段的客户——而不是专注于一个狭窄的目标群体。
出其不意的因素也在起作用。
小林说:“也许从来没有球员出现在化妆品的广告中。”
高丝并不打算推出专门针对男性的产品系列，尽管它在上世纪80年代推出了一个。
但小林说，该公司可能会让更多男性出现在广告中，部分原因是为了与竞争对手区分开来，吸引更多男性顾客。
他说:“雇佣女模特或女演员很难脱颖而出，因为我们的竞争对手也在这么做。”
(本文基于Yoko Masuda的采访。)
