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旧金山(美联社)——Netflix周三公布的夏季用户增长超过了行业分析师的预期，这表明这家视频流媒体服务公司对密码共享的打击正在将以前的免费用户转变为付费用户。
为了带来更多的收入，Netflix还宣布将其在美国最昂贵的流媒体服务的价格提高了2美元，达到每月23美元，涨幅为10%，而其最低价格的无广告流媒体服务的价格也提高到了12美元，再次上涨了2美元。Netflix在美国最受欢迎的流媒体服务每月15.50美元的价格将保持不变，包括间歇性广告在内的每月7美元的计划也将保持不变。
它还提高了英国和法国用户的价格。
该公司在7月至9月期间增加了近880万全球用户，是去年同期的三倍多，当时Netflix正努力从去年上半年的客户下滑中恢复过来。这一增长使Netflix在全球拥有约2.47亿用户，远高于FactSet Research调查分析师预测的2.438亿用户。
Netflix的财务表现也超过了影响投资者预期的分析师预测。这家位于加州洛斯加托斯(Los Gatos)的公司盈利16.8亿美元，合每股3.73美元，较去年同期增长20%，营收增长8%，至85.4亿美元。
在最新季度数据公布后，该公司的股价在延长交易中飙升了12%以上。今年到目前为止，Netflix的股价已经上涨了约30%，越来越多的证据表明，在众多竞争对手中，Netflix的视频流媒体服务的表现要好于大多数竞争对手，这些竞争对手正在考验许多家庭的财务极限。
今年前9个月，Netflix新增了1600多万用户，已经超过了去年全年新增的890万用户。但这仍然只是Netflix在2020年吸引的3600多万新增用户的一小部分，当时，人们正在寻找在家娱乐的方式，而新冠肺炎疫情成为了该服务的一座金矿。
尽管娱乐界发生了劳资纠纷，但今年的订户数量还是有所增加，部分原因是编剧和演员抱怨Netflix等视频流媒体服务支付的报酬不公平。该公司依靠在美国已经完成的电视剧和电影的积压，以及在国际市场上制作的未受劳资纠纷影响的作品，顶住了最近达成协议的编剧罢工和正在进行的演员罢工。
Netflix表示，预计明年将在电视剧和电影上投入约170亿美元，这显然是为了在大家重返工作岗位后重建其原创节目库。
Netflix决定放弃长期以来允许订阅者与家庭以外的朋友和家人分享账户密码的做法，这促使更多免费观看该视频服务的观众注册了自己的账户。此次打击还以另一种方式促进了Netflix的发展——目前的用户可以通过支付更高的月费与住在自己家庭以外的人共享他们的账户。
在周三的视频电话会议上，当被问及对密码共享的打击时，Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯(Greg Peters)说:“我们对事态的发展非常满意。”他预计，至少在接下来的几个季度里，随着Netflix面临越来越多的“借阅家庭”，他们可以免费观看该服务的节目，这一打击行动将带来更多的用户增长。
打击密码共享的明显成功，现在可以让管理层把精力放在其他方式上，以获得更多收入，比如一年前推出的包括广告在内的低价选项。
网飞公司(Netflix)向商业广告开放服务的决定还没有带来多大好处。但Harding Loevner分析师Uday Cheruvu表示，他相信随着广告商意识到公司从观众的娱乐品味中收集的个人信息可以帮助他们将广告定位在最有可能购买他们产品的消费者身上，这种情况将会改变，就像b谷歌和Facebook等互联网巨头多年来一直在做的那样。彼得斯在视频电话会议上表示，Netflix已经与其广告合作伙伴微软合作，以更精确地定位其广告。
“我认为Netflix的广告潜力被低估了，”切鲁维说。“观众对视频广告的参与度可能是社交媒体平台的数倍。”
Netflix在致股东的一封信中说，大约30%的新用户选择了包含广告的7美元套餐，这一增长可能会吸引更多广告商的支出。Netflix的高级套餐价格较高，似乎也可能使更多的订户转向广告支持的选项。
毕马威(KPMG)美国媒体主管斯科特•珀迪(Scott Purdy)表示:“‘流媒体通胀’时代即将来临，消费者应该预料到价格上涨、密码共享限制以及广告支持选项的诱惑。”
